Viel Landschaft,
kaum Profil

Als Reiseziel ist Niedersachsen beliebt, als Wirtschaftsregion jedoch unterschätzt. Eine repräsentative Umfrage zeigt nun, warum Niedersachsen im Standortwettbewerb sichtbarer werden muss.

Von Isabel Link

Harz, Heide und die Nordsee – daran denken die meisten Menschen, wenn sie Niedersachsen hören. Das ist nicht schlimm, Niedersachsen hat als Urlaubs- und Freizeitregion auch viel zu bieten. Als Wirtschafts- und Industriestandort bleibt das Bundesland in der öffentlichen Wahrnehmung dagegen erstaunlich blass. Zu diesem Ergebnis kommt eine repräsentative Umfrage des Instituts für Demoskopie Allens­bach, die der Arbeitgeberverband NiedersachsenMetall in Auftrag gegeben hat.

Nur neun Prozent der Bundesbürger außerhalb Niedersachsens geben an, eine konkrete Vorstellung vom Land zu haben. Jeder Dritte beschreibt sein Wissen sogar als gering oder sehr gering. Vor allem jüngere Menschen unter 30 Jahren tun sich schwer, Niedersachsen klar einzuordnen. Mehr als 40 Prozent von ihnen haben kaum ein Bild vom Bundesland.

»Für einen Industriestandort, der im Wettbewerb um Fach­kräfte, Investitionen und Innovationen steht, muss das ein Weckruf sein«, sagt NiedersachsenMetall-Hauptgeschäfts­führer Dr. Volker Schmidt. »Wer nicht wahrgenommen wird, findet auch nicht statt.«

Auch bei der Bewertung der wirtschaftlichen Stärke schneidet Niedersachsen nur mittelmäßig ab. Im bundesweiten Vergleich liegt das Land deutlich hinter Bayern und Baden-Württemberg zurück. Zumindest Volkswagen wird mit dem Land assoziiert, sogar stärker als noch vor zwei Jahren. Aber die Vielfalt der niedersächsischen Industrie, ihre Innovationskraft und ihre Bedeutung im internationalen Standortwettbewerb werden kaum wahrgenommen. Bemerkenswert dabei ist, dass selbst die eigene Bevölkerung die Wirtschaftskraft Niedersachsens nicht positiver einschätzt als der Rest der Republik. Nur gut ein Viertel der Befragten hält das Land für wirtschaftlich besonders stark. »Das ist ein Warnsignal«, so Schmidt. »Nicht einmal die eigene Bevölkerung nimmt Niedersachsen als starken Wirtschaftsstandort wahr.«

Aus Sicht von Hauptgeschäftsführer Schmidt ein klares Signal, dass die niedersächsische Landesregierung dringend etwas für das Image des Landes tun muss. Einen ersten Ansatz gibt es zumindest schon, die Regierung hat zu Jahresbeginn beschlossen, zehn Millionen Euro für eine neue Image-Kam­pagne auszugeben. Die Agentur Scholz & Friends hat den Zuschlag bekommen, eine Kampagne zu entwerfen. Dann dürfte sich auch der bisherige Slogan »Niedersachsen. Klar« ändern.

Für Schmidt ein längst überfälliger Schritt. »Niedersachsen. Klar« habe dem Land in der Außendarstellung bislang wenig Profil verliehen, kritisiert er. Stattdessen brauche es eine professionelle, faktenbasierte Image- und Standortkampagne, die Ergebnisse der Allensbach-Umfrage sollen diesen Prozess unterstützen. »Unsere Umfrage zeigt deutlich, wo Niedersachsen steht und wo es sichtbarer, selbstbewusster und lauter werden muss.«